276ZOBRAZENÍ

Jakýkoliv příjem získaný na českém území podléhá dani z příjmu. Rozhodující je tedy původ peněz a nikoliv sídlo společnosti. Seznam svůj Sklik zdaňuje. Zdaňuje svůj příjem z AdWords také Google?

Bude Google na „Černé listině“?

V lednu vyjde seznam společností se závazky vůči státu. Google mezi nimi pravděpodobně nebude. Paragraf 17 Zákona o dani z příjmů odstavec 4 tvrdí: „Poplatníci, kteří nemají na území České republiky své sídlo, mají daňovou povinnost, která se vztahuje pouze na příjmy ze zdrojů na území České republiky.“ Příjmy ale míří rovnou do zahraničí. Jak získat přehled o skutečných platbách z příjmů na území ČR? To bude práce pro analytický odbor MF ČR. Budou muset obeslat banky.

Reklama AdWords

Kampaň PPC (Pay per Click – Zaplať za kliknutí) začíná vytvořením titulku a reklamního sloganu. Zájemce si zvolí klíčová slova, která při vyhledávání vyvolají zobrazení reklamy. Po kliknutí na takto zobrazenou reklamu dojde jednak k zaúčtování platby a k zobrazení reklamy, respektive přechodu na vaši nabídku. Platí se pouze za kliknutí. Opačným způsobem je pak AdSense, kdy si na svoje stránky umístíte pole, do kterého Google vkládá cizí reklamy. Za tuto službu vám naopak Google platí.

Způsob platby

V České republice inkasuje Google platby několika způsoby. Přijímají se všechny běžné kreditní a debetní karty. Google si garantuje platbu tak, že musíte povolit automatickou platbu z karty a potom se strhávají peníze po kliknutí na reklamu. V případě volby platby až po kliknutí na reklamu musíte povolit blokaci určitých prostředků na kartě k zajištění placení. Můžete také převést prostředky z bankovního účtu na účet Google. Samozřejmě předem a počkat, až se platba projeví na vašem účtu v AdWords. Použít nemůžete PayPal ani jiný způsob elektronické platby.

Google v České republice

Společnost Google založila společnost s ručením omezeným se základním kapitálem 2.800.000 Kč v roce 2006. Jednateli jsou Matthew Scott Sucherman z USA a Graham Law z Irska. Oba mohou jednat za společnost samostatně a zvoleni byli do svých funkcí v březnu 2012. Společníky jsou dvě právnické osoby, když Google LLC z USA má 99 % základního jmění a Google Inc také z USA 1 %.

Hospodaření Google ČR

V roce 2011 měla společnost Google CR zisk před zdaněním 21.394.000 Kč. Zdanitelný příjem byl ve výši 35.360.000 Kč, daň 19 % a daňová povinnost 6.718.000 Kč. Společnost má 25 zaměstnanců a náklady na mzdy tvořily za celé účetní období 52.028.000 Kč, takže průměrný plat byl 173.426 Kč měsíčně. Celkové výnosy Google ČR byly 287.371.000 Kč a z těchto tržeb byla zaplacena daň pouhých a necelých 7 milionů korun. Proč tak málo?

Google v Irsku

Společnost Google CR si fakturuje mezi spřízněnými osobami vzájemně různé částky a tím se snižuje daňový základ. V roce 2011 bylo společnosti Google Ireland vyfakturováno 23.218.000 Kč, v roce 2010 19.850.000 Kč. Je třeba podotknout, že příjmy od Google Ireland činily významnou položku v celkových příjmech společnosti Google ČR a to hned cca 281.000.000 Kč. Naopak Google CR dluží Google Ireland cca 19.400.000 Kč a Google Inc 288.000 Kč.

Sklik je podobná reklama

Kolik jsou skutečné tržby za reklamu v ČR? V roce 2011 byly tržby za reklamu společnosti Seznam.cz 2.600.000.000 Kč. Z toho tržby za Sklik tvořily 30 %, tedy vygenerovaly 780.000.000 Kč příjmů. Google má přibližně o 20 % menší podíl na trhu. Čistě teoreticky by tak měl dosahovat tržeb kolem 600.000.000 Kč a daň by tak měla být několikanásobně vyšší. Pokud se započítá spolupráce s Centrum.cz a ICQ, tak Google dokonce Seznam.cz předstihuje v počtu kliknutí. Proč má Google v ČR tak velice nízké tržby?

Provozní zisk společnosti Seznam.cz,a.s. byl v roce 2010 kolem 909.000.000 Kč. V roce 2011 byl zisk před zdaněním 1.030.000.000 Kč. Google má zisk mnohem nižší a má také mnohonásobně nižší tržby. Část tržeb tedy nesměřuje na české účty, ale na zahraniční. Google Ireland je společností, se kterou uzavírá český zájemce o služby smlouvu a ta také inkasuje peníze. Českému státu tak každoročně uniká několik set milionů na daních.